董明珠孟羽童合体直播：从”互撕”到共赢的商业叙事

2025年5月23日晚，格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童在”格力明珠精选”抖音直播间完成时隔两年的首次合体直播。这场名为”明珠&羽童 好久不见”的活动，以298.7万观看人次、63.8万点赞量登顶抖音大家电榜单，单场带货额突破500万元。

冰释前嫌的戏剧性转折

合作契机始于5月20日孟羽童在社交媒体晒出董明珠邀约吃饭的聊天记录，格力官方账号随后回应”欢迎回家”。直播中，董明珠将昔日矛盾归为”工作中讲原则”，称孟羽童”像自己的孩子”，并对其留学后回归格力持开放态度。这与2023年孟羽童因”旷工接私活”被开除时的激烈言辞形成鲜明对比。

流量变现与战略转型

此次合作为格力带来显著短期收益：直播间30天内销售额达2500万-5000万元，粉丝增长1万。更深层意义在于，孟羽童以”格力智慧生活首席体验官”身份展示智能家居场景，助力品牌年轻化转型。董明珠在直播中强调，格力正从空调制造商转向”健康生态构建者”，生活电器收入占比已较2021年翻番至15%。

争议与挑战

尽管双方宣称”情感真诚”，但业内人士指出，合作恰逢”6·18″促销季，格力线上渠道营收占比已升至39%。部分观众质疑这是否为营销噱头，而格力直播间长期粉丝留存率仍待观察。